La campagne est destinée à l'international, visiblement à un public anglophone et elle ne manque pas de charme. L'idée est simple et efficace : une valise dans laquelle sont enfermés des objets faisant référence au pays d'où elle provient. Et faire deviner ce pays à des inconnus… Entre le lasso et le chapeau de cow-boy, le maillot de bain et les claquettes, les macarons, les ignames ou le pain, celles et ceux qui doivent trouver son lieu de provenance en perdent leur latin. Mexique ? Costa-Rica ? Et non, c'est bien la Nouvelle-Calédonie dont il est question.

La vidéo, destinée à circuler sur les réseaux sociaux, a été réalisée pour le compte de Nouvelle-Calédonie tourisme, qui mise sur les supports numériques pour faire connaître la destination. Notamment par l'intermédiaire des blogueurs de voyage. Même si la télévision continue à constituer un vecteur de communication intéressant…